对于90后上班族林洁来说，许多自拍是在洗手间里完成的。她把浴霸的灯打开，在强光下，肤色显得白且柔和，在镜子前她变换不同的姿势，最后按下手机的拍摄键。几分钟里，手机里便存满了十几张照片。

如果当时心情好，或是拍摄的效果不错，林洁会挑出其中几张照片，配上几句文案，然后发到朋友圈里。当然，发布之前，林洁必定会对挑出的几张照片精修半天。在林洁看来，敢在朋友圈发自拍原图的人，可以称得上是“勇士”了，她自己是没有这个勇气的。

像林洁这样的人并不在少数。对于多数年轻人尤其女生而言，如果要把照片发布到社交平台上，P图、美颜几乎是不可缺少的重要步骤，有时修图时间甚至远超拍照时间。因此，才有了“拍照一分钟，修图两小时”的段子在网络流行。

自拍的热潮激发了年轻人对美化形象的要求，各种修图软件便应运而生，磨皮、美白和瘦脸成为许多修图软件的标准功能。在修图软件林立的产品中，美图公司的美图秀秀、美颜相机，几乎成为每一个爱美女孩手机里必备的App。

“我们的核心理念就是‘美’。”在美图创始人吴欣鸿看来，“‘美’满足了人性最本质的需求，是人自我炫耀、自我表达和被认同的开始。”而美图的成长史，正是源于对“爱美”这一种人类天然属性的洞察和不断地深入挖掘。

事实上，一个公司的产品基因，往往与创始人个人气质密切相关。作为美图的创始人，吴欣鸿自小就与“美”结下了不解之缘。

从2002年开始，一头扎入互联网创业大潮的吴欣鸿做了不少尝试。其中有交友软件、搜索工具，还有以网站形式呈现的的各种项目，涉及股票、视频、资讯等领域。

这些项目基本上都是通过流量变现，虽然利润不少，但吴欣鸿对这些项目一直提不起太多兴趣。“当时就是赚流量，没什么成就感。”直到火星文的出现。

那段时间，吴欣鸿在不少QQ群里发现，很多年轻人喜欢用一些奇奇怪怪的文字和符号来交流，比如我爱你，“爱”字会加一个草字头。于是他想，何不推出一套适合90后网络语境的文字形式呢？

说干就干。2007年春天，从立项到推出，短短3天，吴欣鸿和他的团队将火星文外挂浏览器火速上线。由于这款产品满足了众多90后追求个性化的特点，吴欣鸿没有使用一分钱的推广资源，就瞬间引爆整个90后群体。2007年底，火星文用户量突破4000万。

在吴欣鸿看来，火星文的爆红主要有两点原因：

一是切中了部分年轻人的需求，当时一批90后年轻人被称为非主流，这些非主流并不受社会的主流人士所关注，市场上也没有服务他们的产品，而火星文的推出，刚好契合了他们的需求。

二是当这些人在QQ聊天中使用火星文时，无疑会激发更多年轻人的好奇心和跟风使用，进而在整个90后群体中流行开来。

受到火星文项目的启发，吴欣鸿开始将注意力投向90后这个正在野蛮生长且数量广阔的用户群体。他发现，这些年轻人追逐的不止是文字的个性化。

通过当时的百度指数，吴欣鸿发现了两个搜索量非常高的关键词——非主流图片和非主流图像，加起来的指数每天超过10万。而搜索这两个关键词的原因，他在调研后发现，是因为这些年轻人想把照片做的更个性、更精美一些。

彼时，国内的修图软件还是一片空缺状态，几乎没有专门针对年轻人需求的产品，而使用专业修图软件Photoshop做出一张非主流图片，其繁琐的步骤对于大部分普通人来说门槛非常高。

吴欣鸿联想到了自己的亲身经历：因为爱好摄影，他为不少人拍过照片，而拍完之后许多人都会向他提出修图的需求。

与此同时，当吴欣鸿在QQ空间闲逛时注意到，虽然很多90后女生热衷于晒照片，但大部分照片看起来都“惨不忍睹”。

敏锐的吴欣鸿再一次嗅到商机，他意识到，年轻人对照片的个性化美化需求，或许是市场上一个巨大的空白之处。他决定做一款简单易上手的修图软件来填补市场这一空缺。

2008年10月，吴欣鸿领导团队上线了美图大师——也就是美图秀秀的前身。到了年底，美图大师用户量突破100万。后来很多人觉得美图大师这个名字太严肃，不接地气，于是改名为“美图秀秀”。

如果说最初的美图秀秀，只是为了满足年轻人制作非主流图片的需求，那么在经过多次迭代升级后，美图秀秀则开始从“非主流”走向“主流”，将目光聚焦在了更广阔的整个女性用户群体上。

“坦白讲，前期的美图秀秀其实是很简陋的。”吴欣鸿告诉嘉宾商学，初代的美图秀秀，只有一个滤镜软件，还有一些基本的旋转、改尺寸、裁剪等，后来才逐渐添加了人像美容、瘦脸瘦身、磨皮美白等功能，并且针对女性用户的特点，进一步简化了操作步骤。

而就在美图秀秀诞生的前一年，乔布斯发布第一代iPhone，自此掀开了智能手机时代的新篇章。“虽然当时我们都处于懵懂之中，但已经隐约感觉到一个全新的时代即将到来。”

美图秀秀最初发布时仅有PC版本，随着智能手机大举进入市场，吴欣鸿的团队很快便推出了移动端应用，最终形成PC+移动双端并行的形态。

一边不断发现并满足女性用户的需求，一边PC端、移动端两手抓，这让美图秀秀迎来了用户增长的拐点。

2011年，美图秀秀PC端+移动端用户量突破1亿。次年，PC端+移动端的总用户数突破2亿。而美图的用户人群，也从最初的90后，扩散到80后及70后群体，其中女性用户占到了70%。

此外，当时一批社交平台兴起，QQ空间、微博、微信等相继问世，也为美图提供了更大的舞台。这些产品的出现无疑为美图秀秀创造了源源不断的巨量需求，促使用户数量再上一个台阶。“无心插柳柳成荫，就是莫名其妙被红利和用户拉着一路向前。”回忆那段时间，吴欣鸿由衷感叹。

伴随着经济发展和消费升级，大众对于“美”的追求更加个性化和多元化。而在此过程中，美图开始紧跟用户审美变化趋势，挖掘用户对于“美”的需求，持续驱动创新，围绕“美”打造自己的产品矩阵。

自修图软件“美图秀秀”之后，美图陆续推出了以自拍为主的应用App美颜相机，风靡一时的短视频App美拍，主打拍照功能的美图手机，并在上市前卖出了约100万台。

截至2021年12月，美图公司应用矩阵已在全球超过24.4亿台独立移动设备上激活，月活跃用户总数为2.31亿。

2016年12月，美图公司在香港上市，成为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司，市值曾一度逼近千亿港元。这也让吴欣鸿迎来了他人生的高光时刻。